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德愛威國際功能涂料品牌瞄準中國市場

發布時間:2019-03-14 12:14:00瀏覽次數:599

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目前,國外品牌看準了市場機遇,紛紛布局中國市場。

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正式進入國內市場,帶來“德系”產品和服務

DAW公司于1895年在德國成立,專注于建筑涂料的生產與研發。在德國,德愛威是家喻戶曉的品牌,更是受專業人士所青睞的專業品牌,同時也是歐洲市場最流行的建筑涂料品牌之一。德愛威(中國)有限公司定位為德國功能涂料系統服務商,旨在為中國及亞太區域消費者提供全方位、系統化的德國品質產品及正宗德國服務系統。

德愛威帶來德系功能涂料品質

2018年,國內涂料市場繼續穩步增長。據國家統計局最新統計數據顯示,2018年,全國規模以上企業涂料產量累計1746.8萬噸,比上年同期增長了0.3%。涂料產銷率為99.6%,庫存比2018年初增長了7.7%,處于良好增長狀態。

建筑涂料龐大的市場產量背后,市場秩序仍有待規范。業內人士表示,相對歐洲等成熟市場來說,目前中國的建筑涂料市場仍較為混亂。一些非標、劣質產品仍然存在,一些營銷方式的激進式引導,也讓消費者難以辨清方向,在選擇建筑涂料和服務時,無法做出正確的判斷,白白浪費金錢,卻無法獲得有保障的涂裝結果。

這也讓國外品牌看準了市場機遇,紛紛布局中國市場。2016年,德國專業涂料生產研發品牌DAW集團調整大中華地區的市場策略,確定全面進入中國市場,2017年成立德愛威(中國)有限公司,負責德愛威在亞太地區的研發、生產、銷售和施工等全面服務,并充分發揮集團優勢,在技術、產品和品牌等方面全力推進在中國及亞太地區市場的發展。與此同時,對廣東廣州工廠的改造升級和杭州及岳陽生產基地的建設工作也全面啟動。

據介紹,DAW公司于1895年成立,在德國,德愛威是家喻戶曉的品牌,更是受專業人士所青睞的專業品牌,同時也是歐洲市場最流行的建筑涂料品牌之一。德愛威(中國)有限公司定位為德國功能涂料系統服務商,旨在為中國及亞太區域消費者提供全方位、系統化的德國品質產品及正宗德國服務系統。

提供無差別的德國品質產品與服務

建筑涂料的進出口領域一直比較混亂。有一些不良商家,打著國外品牌的幌子“掛羊頭,賣狗肉”,是否是真正保證國外產品的高端品質則無從判斷,且將產品賣得虛高,實則是為了盈利而侵害消費者的利益,卻又無法為消費者提供與國外品牌相配套的系統及服務。

在德國,德愛威不僅是受到市場和消費者廣泛認可的品牌,也是推動德國建筑涂料行業發展的中間力量,為建筑涂料行業朝著更加規范、不斷提升品質及可持續發展方面進行著持續的努力。

德愛威在創新研發實力、質量保障體系、生產能力、色彩解決等方面均達到世界一流水平。例如,采取嚴格的采購體系保障質量。德愛威堅持選擇使用巴斯夫、陶氏、拜耳、科慕、龍蟒、亞什蘭、畢克化學等知名供應商,以確保產品的品質。同時,結合完備的產能布局及生產能力,以專業的物料統籌采購及儲備能力,保障優質的原料供應周期及生產成本的有效管控。目前,德愛威在德國擁有9大生產基地,在全球范圍內的40個國家建有31個生產基地和50多個分公司和銷售代表處。以德國和歐洲為基礎,已經完成了全球范圍的生產和銷售布局。在中國也已布局浙江杭州、廣東廣州、湖南岳陽等生產研發基地,將為中國消費者帶來無差別的德國品質產品及服務。

目前,德愛威的產品系統豐富,從建筑外墻到內墻,從地坪到防腐,從裝飾涂料到特種涂料一應俱全。與眾不同的是,德愛威的專業色彩解決方案和專業施工體系在行業首屈一指。目前,德愛威的調色系統擁有超過200萬條顏色配方的數據庫。通過向設計師、建筑師提供專業的咨詢,服務范圍涵蓋了最新建筑領域以及成熟市場的眾多要求和理念規范。此外,德愛威與德國SBG學院常年保持緊密合作關系,并在各區域建立德愛威學院Caparol Academy,為客戶帶來成熟的德國施工系統和職業技能培訓,打造真正的德國涂裝應用系統,并保障其涂裝工藝的原汁原味。

德愛威(中國)表示,自全面進入中國市場以來,德愛威所有進口產品保證原裝、原桶進入中國市場,所有在中國工廠產出的產品,保證與德國任一工廠生產的產品具備相同的品質及性能。在定價方面將性價比做到極致。德愛威在中國市場拒絕夸大宣傳,拒絕虛假營銷,要將“德國功能涂料系統”真正深入中國市場,讓消費者可以更加客觀地認知建筑涂料,滿足消費者對于建筑功能應用的核心需求。


■ 行業觀察

清潔生產成建筑涂料環保新要求

目前中國消費者對建筑材料環保性的關注度日益加強,也讓材料的環保性成為一些品牌和廠商推銷其產品差異化的賣點。

而實際上,環保性是建筑涂料的基本屬性,而非特別賣點。此外,建筑涂料做好自身的環保屬性是根本。想通過建筑涂料去除空間中存在的污染物質,或降低其他有害物質的影響,聽起來更像是天方夜譚一般。事實上,控制好有害物質的釋放自然是控制建筑物選材的標準才是最有效的方法。而建筑涂料本身,還是應該本本分分履行好自己的職責。

真正的環保理念,不應局限于涂料本身。近兩年,國家和各地主管部門相繼出臺建筑涂料行業相關環保政策,關于建筑涂料的相關標準陸續出臺。如北京市環境保護局、天津市環境保護局、河北省環境保護廳、北京市質量技術監督局、天津市市場和質量監督管理委員會、河北省質量技術監督局共同組織制定《建筑類涂料與膠粘劑中揮發性有機化合物含量限值標準》,在2017年9月1日實施。把推薦要求的《環境標志產品技術要求:水性涂料》變成強制要求,在京津冀區域內實施。這對涂料產品和涂料生產過程的管控將有較大引導作用,清潔生產和環境友好要求不斷趨嚴將成為新常態。

德愛威(中國)認為,負責任的企業對生態環境、生活環境都應承擔起環保的責任。生產環節應該對環境友好,包材的回收利用等也應對環境友好,這才是真正對消費者負責、對社會負責。作為可持續經營的企業,德愛威堅持可持續生產理念,保障可持續經營及最高的環保目標。例如在產品生產上面,德愛威堅持選用可回收材料,盡最大限度確保產品生產過程中對資源的低損耗,并保障產品包裝為使用過后的可回收材料,來進一步減免對環境造成的污染。在生產過程中,德愛威對資源節約和環境無污染提出了高要求,廢料減少29%,可循環再用物質生產比例增加25%。

采寫/新京報記者 馮靜


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